Fondation Caritas France

Création d’une campagne multi-canale et générationnelle

Le Secours Catholique-Caritas France fédère plus de 58 900 bénévoles, 3 500 équipes locales et 890 salariés engagés sur tout le territoire français pour lutter contre les causes de la pauvreté́ et accompagner toutes les personnes touchées par la précarité. Fondée sur l’Évangile, l’association est ouverte à tous, sans distinction de nationalité, de condition sociale ou de confession. La Fondation Caritas France (FCF), première fondation abritante dédiée à la lutte contre la pauvreté et l’exclusion, a été créée en 2009 par le Secours Catholique afin de compléter les moyens de celui-ci pour lutter toujours plus efficacement contre les inégalités et les situations d’exclusion en France et dans le monde.

La collecte IFI, est une des principales ressources de la FCF, au-delà des ressources de chacun de ses plus de 100 fondations abritées. Dans ce contexte, la campagne IFI (avril-mai) est stratégique. La Fondation Caritas Franc souhaitait recentrer sa campagne sur l’identité de la Fondation, et – au-delà des situations d’urgence – inscrire les donateurs dans du soutien au long terme.

Com&Sens a proposé un message plus identitaire, pour marquer les missions de la Fondation, en l’illustrant par une photo forte de solidarité entre un adulte accompagnant et un enfant bénéficiaire.

En parallèle, nous avons proposé un scoring générationnel et deux messages différenciés à tester. Un message « matures-boomers » (plus dense) et un message « XY » (simplifié) ont été créés.

Nous avons conçu :

• Le visuel de campagne avec shooting photos
• Un mailing IFI fidélisation
• Un mailing IFI prospection avec plusieurs lors générationnels
• Une landing-page avec calculatrice déduction fiscale
• Des emailings et une pré-home pour les sites Internet
• Des bannières web pour le plan média digital
• Des annonces presse
• Un message radio
• Un message audio sur répondeurs téléphoniques